發表日期:2016-12 文章編輯:小燈 瀏覽次數:1990
一個好的標題需要洞察的讀者的四大心理特點:
1、利己心
德魯·埃里克·惠特曼在《吸金廣告》中說:把產品大的好處放在標題里。
讀者無論在了解一個產品還是閱讀一篇的文章的時候,都會下意識地思考:這對我有這么幫助?如果掃了一眼標題,感覺和自己沒什么關系的時候,讀者就會繼續去瀏覽其他的文章。所以,你先要告訴讀者:他讀了你這篇文章后能得到什么什么好處。
如《月薪3000與月薪30000有什么區別》,讀者在閱讀的時候一定想著到底月薪30000的文案是如何做到的,我該向他學習什么。又如《如何避免在建造房屋時犯下的錯誤》,讀者在閱讀的時候一定在想究竟有哪些錯誤是需要我去注意的,否則我就會遭受損失。這就是利己心理。
2、從眾心理
回想一下,當你次聽到某個網絡新名詞時,是不是會時間去百度。因為我們總是擔心自己跟不上時代的節奏,尤其是在這個信息爆炸的時代,這其實就是一種叢眾心理。我們害怕自己被拋棄,害怕當大家都在談論某件事時自己會因為不知道而顯得尷尬。所以經常會在網上看到《再不學XXX,你就out啦!》這樣的標題,而且總是可以吸引讀者。
追求新聞和熱點事件同樣是從眾心理的表現,比如王寶強離婚事件,羅一笑事件,陳冠希艷照門事件。如果你不了解背景的話,很多時候都會云里霧里,不知道大家在說什么。很多人跟熱點的理由很簡單:因為周圍的人都在追??!
從眾心理是追熱點的文章閱讀量高的大原因。
3、成功的捷徑
我們每個人都想要少走彎路,走一些捷徑。總是希望可以借助別人的成功經驗也讓自己走向成功,雖然大部分人都不能成功,但這并不妨礙這類文章的受歡迎程度。
但我們面對諸如《我是如何通過這種方法賺到100萬的》、《成功沒必要走那么多彎路》等文章時,總是沒有免疫力。
我們在寫標題的時候也可以巧妙利用,但注意不要成為標題黨噢!
4、好奇心
前面的部分已經提到過,好奇心是總是讓讀者點開你文章的不二法寶。很多新聞和揭秘類的欄目利用的都是人們的好奇心。除了之前提到過的在標題中帶有“真相”、“揭秘”、“背后”等詞語時,我們還可以利用這兩種方法來激發讀者的好奇心。
一是揭秘那些原本被大眾所熟知的人物和事件背后的秘密,如《揭秘華爾街的潛規則》。
二是與普通認知不符,例如在支付寶看到一則標題:《杭州偶遇王思聰在開公交車》,這顯然與大眾對于王思聰的認知是不符的,這時候好奇心就被勾起來了。
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