如何寫好開頭？

　　大部分人想到微信文章開頭的作用，都會說“吸引讀者”，而實際上，開頭有多種作用。

　　作用決定形式。因此，開頭的形式也不僅僅有“你們知道嗎，近發生了一件大事”這種嚇唬人的低級寫法。

　　下面具體說開頭可以有哪些豐富的作用和形式。

　　開頭有以下3種作用：

　　1、服務題目：當題目已經引起讀者好奇時，開頭需要解釋或延續這種好奇。

　　2、吸引讀者：如果開頭內容無聊晦澀，讀者很可能選擇關閉文章，所以，開頭需要吸引讀者。

　　3、幫助理解文章：在讀者閱讀文章時，如果背景知識很重要，在開頭就要介紹背景知識，以便讀者理解文章。

　　為了達到不同的作用，需要用不同的形式。

　　上文講述了三種開頭作用，每種作用可以通過不同的形式來實現。

　　1、“服務題目”的開頭

　　這類開頭形式與題目密切相關，具體有以下2種形式：

　　1）解釋題目的原因

　　當題目是一個問題，或讓人琢磨不透時，需要在開頭解釋題目。

　　例：“昨天的推送里，讓我看完難過的臺詞是：如果你在我十八歲的時候認識我就好了，那時我的頭發又黑又長，也很漂亮?！?/p>

　　2）順著題目往下說

　　當題目已經足夠惹人好奇時，開頭接著題目的話頭往下說就好了。

　　例：“宇宙到底有多大？很多人會說，很大，或者說，很大很大?！?/p>

　　2、“吸引讀者”的開頭

　　讀者的類型千差萬別，不同的讀者，會被不同的開頭所吸引，所以，“吸引讀者”的開頭，形式為多樣，有以下9種：

　　1）描繪利益

　　告訴讀者看了這篇文章會獲得什么好處，無利不起早，讀者自然會看下去。

　　例：“手機拍照已成為我們生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手機拍照技巧。其實不需要用到高級拍攝裝備，也能把手機相機發揮的淋漓盡致?！?/p>

　　2）制造懸念

　　故意不說透，提起讀者興趣，讓讀者想要讀下去。

　　例：“這是一個套路與反套路的故事。一個凌駕于世間所有尷尬之上的故事。一個無論什么時候想起來都恨不得咬舌自盡的故事。總之是一個悲傷的故事?！?/p>

　　3）提出問題，回答一半

　　提出讓讀者好奇的問題，但不完整回答，讀者就會更好奇。

　　例：“咖寶寶今天又來唱反調了。其實大多數人（包括我自己），今天都中了套路。從購買習慣角度來說，有些促銷其實并沒有真正的實惠?！?/p>

　　4）自曝丑事

　　把自己的糗事說出來，表達坦誠的態度，拉近公眾號和讀者之間的距離。

　　例：“大家好，又到了國民老尷尬老岳父語音跳票的環節。老安今天在臨走前，跟小編說，幫我編一個理由，填充今天的語音環節?！?/p>

　　5）制造沖突場景

　　有了沖突，但結局未知，讀者自然想一探究竟。

　　例：“粉絲七七憤怒的跟末那說：叔，近有個男人追我?！?/p>

　　6）制造臨場感

　　描述讀者可能經歷過的場景，讓讀者在心里想“這就是在說我啊”。

　　例：“雙十一買的東西到了，你后悔嘛？從目前雙十一某寶退貨率來看，剁手族紛紛表示后悔?！?/p>

　　7）聊自己的近況

　　在講述正題之前，作者先寫寫自己的近況，讓讀者感覺“我和TA（作者）過著差不多的生活”，這樣拉近和讀者的距離之后，讀者更容易認同作者寫的東西。

　　例：“身在帝都的我，可算盼來了暖氣。”

　　8）對比

　　用與讀者生活相關的、但對比鮮明的例子，以便凸顯文章主要內容的特點。

　　例：“人是富不過三代，而美國人卻可以用三代培養一個貴族。從特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女兒，整整經歷了三代！這個女孩子，的確值得我們拋開一切政治眼光和國際因素去欣賞?！?/p>

　　9）類比

　　當內容對讀者太陌生，或廣告痕跡太重時，可以講述與內容類似的例子，便于讀者理解。

　　例：“上杯蓋的小狐貍，是你一輩子的陪伴。‘一旦你馴養了什么，你要就要對它負責，永遠的負責’——《小王子》”

　　3、“保證故事完整”的開頭

　　完整的故事結構會幫助讀者更快速地理解文章含義，為此，開頭要發揮重要作用，具體方式就是介紹背景。

　　例：“前段時間磚叔看到了這樣一個新聞，兩輛東莞牌照車輛擦碰，一輛捷達撞上一臺勞斯萊斯。而事故的責任清晰，事發地為禁停路段，勞斯萊斯司機人還在車里，雖然是違章停車，但無責任?！?/p>

　　題目中只說捷達撞了勞斯萊斯，但沒有介紹事情經過，這容易讓讀者理解不清，所以在開頭，就介紹了事件背景，方便讀者理解。

　　如何寫好結尾？

　　相比于開頭，結尾的形式少了一些。

　　因為制約開頭的因素較少，主要來自題目和內容，所以開頭形式的發揮空間較大。相比之下，結尾受文章風格、主體內容、寫作目的、寫作節奏等因素影響，受到的制約較大，所以形式有限。

　　下面是結尾的具體作用和形式。

　　結尾有以下2種作用：

　　加深讀者印象：正文得出結論或態度之后，結尾處再次強調，以便加深讀者印象；

　　引導讀者行動：正文的內容已完結，或正文的目的就是引導讀者行動時，要在結尾加引導語，引導讀者行動。

　　下面按照結尾的不同作用，分別介紹每種作用所對應的結尾形式：

　　1、“加深讀者印象”的結尾

　　“加深影響”是結尾常見的作用，可以通過以下4種形式實現：

　　1）總結全文/總結感受

　　在通篇論證了觀點或表達了感情之后，結尾再總結一次，會加深讀者的印象。

　　例：“為你變得有趣，為你變得有生氣；為你變得有愛，為你長長久久在一起。沒什么原因，就是因為真的喜歡你?！?/p>

　　整篇文章就講了一個故事，目的是表達“在喜歡的人的面前，我才活潑有趣起來”，后再強調一次“為你變得有趣……就是因為真的喜歡你”，以免讀者只記得故事，不記得觀點。

　　2）呼應題目

　　在讀者閱讀文章之前，通常是被題目吸引，結尾再呼應題目的觀點，加深讀者對觀點的印象。

　　例：“關系，是我懂你養娃背后的不容易。”

　　3）重申觀點

　　文章的開頭就提出觀點，結尾再提一遍。

　　例：開頭：“今天我們要說的是賣得國產轎車之一，奇瑞艾瑞澤5?！?/p>

　　結尾：“畢竟車無完車。六七萬就能買到一部顏值高、空間大、配置高、底子好的車，其他方面也別太苛求了。所以艾瑞澤5還是很值得購買的””

　　4）調侃

　　常用于嚴肅說理文章的結尾，通過調侃，讓讀者輕松。

　　例：“所以我現在雖然窮著卻甘之如飴，因為等到以后出了名，我也能像梁龍一樣說一句“不要臉”的話：‘那些貧窮時體會到的道理，是我一生可貴的東西。’當然，撇開以上這幾點，我還是想做個有錢人的?！?/p>

　　2、“引導讀者行動”的結尾

　　微信文章在表達觀點之后，有時需要引導讀者行動，具體分為以下3種：

　　1）引導關注或購買

　　常用于軟文的結尾處，通過找到文章內容與軟文對象的共同特點，以此引導讀者關注或購買。

　　例：“2017年，365天的美好與感動，你值得擁有。倒計時的日子，美啊。干嘛，有錢任性！掌柜！包兩本！”

　　文章結尾強調“時間”，日歷代表了時間，所以，由“擁有時間”過渡到“購買日歷”。

　　2）引導評論

　　在正文結束之后，加一句話，引導評論，提高粉絲活躍度。

　　例：“以上是今天分享的叫醒秘訣，你們又有什么絕招來叫醒自家男人呢？”

　　3）呼吁行動

　　在講述了觀點之后，號召讀者在實際生活中運用。

　　例：“所以為了更好地占他便宜，請珍惜他，就從請他吃飯開始吧?！?/p>

　　3、其他結尾形式

　　下面3種結尾形式比較特殊：

　　1）為下一篇做準備

　　這是系列文章的常用結尾，以便吸引讀者留意下一篇文章。

　　例：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我來了??！請大家期待咖寶的郵輪體驗吧！”

　　幾天之后，作者寫了另一篇文章，講述郵輪體驗。

　　2）固定結尾

　　無論文章內容是什么，結尾的內容及其排版都不變化，目的是通過長期重復，給讀者留下獨特的印象，增加公眾號的可識別度。

　　例：“不得不說，這樣的微創新還是很贊的哈~”

　　這句話摘自公眾號“攝影日記”（微信號：jpg202020），其中介紹科技產品的軟文，都以這句話結尾。

　　3）沒有結尾

　　常見于介紹信息的文章。介紹完信息就結尾，干凈利落，不拖沓。

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