1、訴求清晰，是為了傳播品牌還是實現轉化？如果轉化是下單，那么一定需要持續性的營銷，單次效果不會很好。因為傳播品牌，只需讓用戶到一個了解的程度，有初步印象就行。但下單就需圍繞功能持續加深用戶的印象，這樣促成付費幾率更大，或以后當用戶有需求時，個想到的就是你。

　　2、內容策劃一定要結合產品和訴求，形式需要腦洞大開。根據產品不同調性，視頻可能需要走心的，無厘頭的，賣肉的，魔性的，干貨有價值的，吐槽的等等形式，但是無論用哪種形式，需要結合產品價值，策劃需要有創意。假如你是做教育產品的，你用個賣肉形式的視頻，后人家就會罵你惡俗。但是做情趣用品，情趣內衣的用這種形式，人家就會覺得你像維秘一樣高大上。

　　3、產品植入一定要巧妙，但凡廣告明顯的內容很難得到大規模轉發，除非你的內容價值大到可以抵消用戶對廣告的反感，這種價值可以是深度或娛樂的，但是每個人的價值點不一樣，所以很難做到一個所謂的高價值視頻。那么方式就是植入巧妙，潤物細無聲。比如“LU管大數據報告”，先從標題上吸引大部分男性的好奇心，其次內容上只講數據，不講產品，后大家自然就會好奇這些數據的來源，那么來源就是我們的產品，大家也不會反感。

　　4、視頻長度需控制在5分鐘以內，注意節奏。便于傳播和無WiFi的情況打開。因為我們做過調查，超過5分鐘的視頻，有95%的人不愿意用流量觀看，但是2-3分鐘的視頻有60%的人還是可以接受直接用流量觀看，其次，短視頻的節奏一定要快，包袱知名密集。時間太長容易讓觀眾分心走神，導致根本看不到后就關了。既然視頻都沒看完，又怎么可能會繼續分享呢？

　　5、視頻發布的時間知名是星期六上午10點，且避開大事件。因為大部分人在家，有WiFi，剛起床會刷朋友圈或者微博，更容易看到。因為我們做過對比測試，分別是星期三晚上八點，星期五晚上八點，前3個小時的傳播增長速度周六上午知名。但是也不排除有其他因素的干擾，可能還需要更多的測試數據來支持。

　　6、標題和封面直接決定視頻的生死，一定要抓人性。因為每天我們都活在各種信息流里面，決定我們是否點擊一個內容的時間也就幾秒鐘，所以標題一定要短，關鍵字明顯。封面知名是博眼球，或者勾起好奇心。

　　7、用好短視頻營銷陣地：秒拍，美拍，快手，小咖秀，A站，B站，騰訊視頻，愛奇藝，優酷等擴散渠道。爭取頁熱門，頻道推薦，排行榜等位置。因為省錢的方式是借助人家的流量，短視頻平臺也是千萬級的DAU，我們之前上過美拍和秒拍的熱門和總榜，直接新增播放量超過200萬次。

　　8、觸發傳播時，找一個1000萬粉絲大V的效果沒有找5個200萬粉絲的KOL好，因為多個號會給人家一種刷屏的感覺，就會更吸引人點擊；其次很多大V流量粉絲都造假，且配合度低，性價比不高。但是，KOL的篩選也很重要，需要找到一些精準且流量真實的。

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