如果以下有任何一條擊中你，說明你正在做無用或者表面的數據分析。

　　*把微信數據后臺的圖截屏出來做工作報告，然而并沒有什么用

　　*認為關注文章的閱讀數、點贊數、評論數就是數據分析

　　*微信更新的內容，是你“想”到的內容，而不是根據數據依據推動出來的內容

　　*你沒法證明產品轉化和你的微信運營有什么關系

　　做微信運營數據分析核心點在于：你怎么證明你的工作對公司有價值

　　顯然，以上提到的每一點，都無法證明你的工作非常牛叉，都無法證明業務轉化和你有半毛錢關系，都無法證明你的你更新的每一篇文章，是有依據的更新。

　　結果是：

　　1、微信閱讀高評論多的時候，領導同事說，好耶，然后就沒有然后了。

　　2、領導說讓你更新什么文章就更新什么文章，反正大家都是拍腦袋決定寫什么，那就聽領導的

　　3、你漲薪無望，因為你在老板眼里，除了能每周寫3篇文章，你還能干嘛

　　4、你進步無門，你壓根不知道內容吸引的是什么用戶，吸引了多少用戶，轉化了多少用戶

　　如果你可以利用數據告訴你的老板，你的工作對公司有這樣的價值：

　　你會說：“在x天的周期內，零成本，通過微信引流100名潛在付費用戶，實際轉化34人，（舉例產品單價1000），共獲得收益34000?！?/p>

　　你的老板會給你一個擁吻說，小張啊，我想給你談談給你漲工資的事情，萬事好商量嘛。

　　所以問題確切說應該是：如何做能證明和終轉化有關的微信運營數據分析

　　要想做好微信效果數據分析，就要設置好微信轉化路徑，這里舉例把終轉化結果作為終轉化目標（如果你的產品是社交產品，那你想清楚終目標是什么），從一個陌生用戶閱讀你的文章開始，這就進入了一個轉化漏斗。在轉化過程中，你可以設置多個轉化環節，你也可以理解為是為了達到終轉化目標而設定的分目標。

　　具體執行起來，你可以得出來這樣一條路徑：

　　步：通過微信文章獲取來閱讀文章的用戶

　　注意，文章內容本身要和產品相關，不要把注意力放在閱讀數和評論數上，你要記得你終的目標是轉化數字，所以做金融的產品不要發泡澡的文章，做汽車的產品不要發星座運勢的文章。你要給目標用戶提供一個他們真正受用的內容，金融產品講講怎么理財，汽車產品講講10萬左右買什么車好。這里聰明的同學會提問，為什么是10萬左右的車而不是30萬呢？沒錯，你還應該非常了解你的用戶，到底是什么年齡、什么收入、什么興趣的人群，去做和他們相關的內容。

　　第二步：在文章底部留下一個轉化點，你可以留下一個QQ群，加群數字為個數字考核點

　　在文章結尾，可以留下一個QQ群號或者微信群號。當然你要說清楚，這個群能給用戶帶來什么好處。如果你是一個理財網站，你可以告訴大家這個群只討論個人理財相關的內容；如果是一個汽車產品，你可以告訴大家這里只討論改裝車的內容。當用戶加進群里之后，你真的要給用戶提供價值，這時候加群的用戶數字一定少于瀏覽文章的用戶數字，這就進入了一個漏斗。然而你不再是接觸不到用戶了，你可以針對用戶進行下一步篩選了。注意，要特別提的是，這里講的，不是告訴你“套路”，這里講的是，讓需要產品的用戶，能確確實實的從你的產品里得到他們需要的好處，而不是騙人。

　　第三步：在QQ群，安排銷售人員和用戶建立聯系，和銷售建立聯系數字為第二個數字考核點

　　先說在前面，注意，銷售需要是顧問室銷售，不是強行推銷！不是強行推銷！不是強行推銷！找到產品的目標用戶，把產品客觀公正的介紹給用戶，產品是確確實實幫助用戶解決問題的。ok，現在你需要找到需要你產品的用戶，并且和他們建立聯系，解決用戶的任何疑問。和用戶溝通的過程，微信運營也要全程參與，因為用戶的需求反饋，也是微信內容制作的依據。和銷售建立聯系的用戶數字一定會小于加群的用戶數字，這是漏斗的下一個環節。

　　第四步：和用戶建立聯系后，第三個數字考核點是用戶付費轉化數字

　　這一點很容易理解，和銷售建立聯系的用戶，在聽取銷售同學對產品的介紹后，有的用戶對產品并不是剛性需求，只是做了解而已，有的用戶確實需要產品，做了付費選擇，真實付費的用戶數字，一定小于和銷售人員建立聯系的數字，所以付費的用戶，就是完成了終轉化的目標。至此，你從微信這個渠道開始，監測到了用戶從獲取到轉化到所有環節。所以你看到微信運營數據分析，需要分析的，是對業務有幫助的數據，而不是停留在表面的一層閱讀轉發數據。

　　第五步：優化，通過數據反饋調整內容、產品、轉化路徑

　　千萬別覺得用戶付費了，所有的工作就算完成了。還有一個重要的工作，就是調整優化自己的工作，包括每一個環節的優化，包括營銷內容的優化，包括產品著陸頁的優化，包括體驗產品的優化，優化工作無窮無盡沒有結束的一天。你可以通過用戶調查，更清楚用戶需要什么樣的內容，這樣你制作內容就更有針對性；你可以通過查看轉化環節，哪個哪個環節的數字突然縮窄，意味著在這個環節轉化出現問題，所以去調整測試；

　　今天聊的是如何做微信運營數據分析的問題，更是數據思維方式的問題。非常需要強調的是：數據分析指的不是一個工具，而是思維方式！數據分析要做到的，就是能幫助產品帶來更好的結果！

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